Perakende temsilcileri, son yıllarda bebek bezi ve bebek maması satışlarının gerilediğini, buna karşılık hasta bezi ve yaşlı bakım ürünlerine talebin hızla arttığını belirtiyor. Uzmanlara göre bu değişim, gıdadan mobilyaya, sigortadan bakım hizmetlerine kadar pek çok alanda hissediliyor.
Nüfus yapısı değiştikçe tüketim de değişiyor
Evliliklerin azalması, doğum oranlarının düşmesi, boşanmaların artması ve nüfusun giderek yaşlanması; hane yapısını olduğu kadar alışveriş tercihlerini de etkiliyor. Perakende sektöründe “aile boyu” büyük ambalajlı ürünler geri plana çekilirken, tek kişilik veya iki kişilik paketler daha fazla talep görüyor.
Dondurulmuş gıda, hazır yemek ve paketli ürün satışlarındaki artış dikkat çekerken, market zincirleri de raf planlarını küçük gramajlı ürünlere göre yeniden düzenliyor.
Bebek bezi düşüyor, hasta bezi yükseliyor
İstanbul Perakendeciler Federasyonu Yüksek İstişare Konseyi Üyesi Faruk Güzeldere, perakendede yaşanan değişimi şu sözlerle özetledi:
“Bebek bezi ve bebek maması satışlarında belirgin bir düşüş var. Buna karşılık hasta bezi ve yaşlı bakım ürünlerine talep hızla artıyor. Yalnız yaşayanların sayısının artmasıyla birlikte tek kişilik porsiyonlar ve hızlı tüketilebilen gıdalar daha çok tercih ediliyor.”
Mobilyada büyük takımlar yerini modülere bırakıyor
Değişim mobilya sektöründe de kendini gösteriyor. Geniş salon takımları ve büyük yemek masaları yerine kompakt, modüler ve çok amaçlı ürünler öne çıkıyor. İstanbul Avcılar’da mobilya satışı yapan Rasim Turanoğlu, tercihlerdeki dönüşümü şöyle anlattı:
“Artık geniş mobilya takımları değil, tek kişilik modüler gruplar tercih ediliyor. Estetikten çok işlevsellik ön planda.”
Sigortada aile paketlerinden bireysele geçiş
Sigorta sektöründe de benzer bir yön değişimi yaşanıyor. Aile paketleri ve çocuk odaklı poliçelere ilginin azaldığı, bireysel sağlık sigortaları ve tamamlayıcı emeklilik planlarının öne çıktığı belirtiliyor. İstanbul’da sigorta acenteliği yapan Gürcan Keskin, “Sigorta artık aileyi değil, bireyin kendi yaşlılığını güvence altına alma aracı hâline geldi” değerlendirmesinde bulundu.
Bakım hizmetlerinde talep ve ücretler yükseliyor
Demografik dönüşümün en net hissedildiği alanlardan biri de bakım hizmetleri oldu. Yaşlı ve hasta bakımına olan talep hızla artarken, ücretlerde de dikkat çekici yükselişler yaşanıyor. Kurumsal bakıcılık hizmeti veren İstanbul Grup Genel Müdürü Ramazan Çetin, İstanbul’da bebek ve çocuk bakıcı ücretlerinin 30–40 bin TL, yaşlı ve hasta bakıcı ücretlerinin ise 50–70 bin TL bandına yükseldiğini aktardı.
Uzmanlara göre tablo net: Türkiye’de tüketim, artık çocuklu aileler etrafında değil, giderek yaşlanan ve küçülen hanelerin ihtiyaçlarına göre şekilleniyor. Bu sessiz değişim, önümüzdeki yıllarda pek çok sektörde yeni dengeleri beraberinde getirecek.
