Gaziantep’te yaklaşık 1.000 liraya satılan el yapımı yemenilerin New York’ta 250-300 dolara kadar alıcı bulduğunu belirten Şahin, aynı ürünün doğru markalama ve hikâyeleştirmeyle çok daha yüksek bir değere ulaşabildiğine dikkat çekti. Sosyal medya hesabından konuya ilişkin bir video paylaşan Şahin, yemeni örneğinin Türkiye’nin üretim ve ihracat anlayışı açısından önemli bir mesaj taşıdığını ifade etti.
“Aynı ürün, aynı emek, aynı kültür”
Gaziantep’te yüzyıllardır üretilen el yapımı çarık ayakkabıların “yemeni” olarak bilindiğini hatırlatan Şahin, bu ürünlerin bugün Hollywood yapımlarında kullanıldığını ve dünyanın farklı noktalarına ihraç edildiğini söyledi. Paylaşımında dikkat çeken fiyat farkına işaret eden Şahin, Gaziantep’te yaklaşık 1.000 liraya satılan bir yemeninin New York’ta 250-300 dolar, yani yaklaşık 15 bin lira seviyesinde satışa sunulduğunu belirtti. Şahin, “Önce bu başarıyı teslim edelim. Gaziantep’in kültürünü alıp New York’ta bir değere dönüştüren markayı tebrik ediyor, bize ait bir değeri dünyaya taşıdıkları için teşekkür ediyoruz” ifadelerini kullandı.
İbret verici bir hikâyeyi paylaşmak istiyorum.
— Fatma Şahin (@FatmaSahin) August 31, 2026
Bu videoyu bir dostumuz gönderdi. Hikâyenin detaylarına baktığımda, aslında ülkemizin en temel meselelerinden birini çok çarpıcı şekilde anlattığını gördüm.
Gaziantep’te el yapımı çarık ayakkabılara “yemeni” diyoruz. Yüzyıllardır… pic.twitter.com/7F4plTOxo6
“Hedefimiz marka ihraç etmek olmalı”
Yemeni örneğinin markalaşmanın ürünün değerini nasıl değiştirdiğini ortaya koyduğunu vurgulayan Şahin, Türkiye’de çok kaliteli ürünler üretildiğini ancak çoğu zaman asıl katma değerin marka üzerinden başka ülke ve şirketlere bırakıldığını ifade etti. Şahin, “Biz çok güzel ürünler üretiyoruz ama çoğu zaman markasını ve asıl katma değerini başkasına bırakıyoruz. Oysa hedefimiz sadece ürün üretmek, ihraç etmek değil, marka ihraç etmek olmalı” dedi. Yemeninin bu konuda çarpıcı bir örnek olduğunu belirten Şahin, “Aynı ürün, aynı emek, aynı kültür… Doğru markalama ve doğru hikâyeyle 15-20 kat daha yüksek bir değere ulaşabiliyor” ifadelerine yer verdi.
Yerel değerlere sahip çıkma çağrısı
Şahin, paylaşımının sonunda Türkiye’nin ve Gaziantep’in sahip olduğu yerel değerlerin daha güçlü markalarla dünya pazarına taşınması gerektiğini vurguladı. “Kendi değerlerimize sahip çıkmalı, kendi markalarımızı oluşturmalı ve dünyaya sadece ürün değil, marka ihraç etmeliyiz” diyen Şahin, paylaştığı videonun bu açıdan üzerinde düşünülmesi gereken ibret verici bir örnek olduğunu söyledi.
